É uma das perguntas mais comuns de empresas que estão dando os primeiros passos em tráfego pago. A resposta curta: depende de onde está a intenção de compra do seu cliente. A resposta completa exige entender como cada canal funciona.
Google Ads: captura demanda existente
Quando alguém digita "conserto de ar condicionado" no Google, essa pessoa já decidiu que precisa do serviço. O Google Ads coloca sua empresa na frente dessa busca, no momento exato da decisão. É o canal certo quando existe volume de busca real pelo que você vende.
Meta Ads: cria demanda
Facebook e Instagram funcionam de forma diferente: a pessoa não está buscando ativamente, mas pode se interessar ao ver o anúncio no feed. Funciona bem para produtos e serviços que as pessoas não sabiam que precisavam, ou para construir reconhecimento de marca antes da decisão de compra.
Como decidir por onde começar
- Se existe busca mensal relevante pelo seu produto ou serviço, comece pelo Google Ads.
- Se o produto é novo ou pouco conhecido, comece pelo Meta Ads para gerar demanda.
- Se o orçamento permite, rode os dois em paralelo: um capturando quem já busca, outro construindo quem vai buscar depois.
O erro mais comum
Muitas empresas costumam investir só em um canal por indicação de terceiros, sem testar o outro. O diagnóstico correto é olhar para o comportamento real do seu cliente e testar pequeno antes de escalar o orçamento em qualquer um dos dois.
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